En cuestión de minutos se desplegaron en el barrio de La Arena tres dotaciones de bomberos, un vehículo de apoyo y una ambulancia. De forma coincidente, a escasa distancia estaba parado encima de una acera un furgón de la funeraria. La preocupación en la calle Ezcurdia era máxima. Todos miraban intranquilos y expectantes hacia el edificio en cuestión. El miedo dio paso al estupor cuando los ciudadanos se enteraron de que el incendio no era tal y que se trataba de un 'escenario' creado para la grabación de un vídeo de las redes sociales