La 'larga cola' se ha aplicado a todo tipo de cuestiones, desde la política estadounidense a los videojuegos. El poder mágico de citar estas palabras ha servido durante años para sacar de apuros a farsantes digitales y justificar lanzamientos de start-ups de dudosa rentabilidad. Pero una gran parte del público (ese sobre el que se asienta la teoría) todavía desconoce los postulados que ha desgranado con claridad Anderson hace unas horas. Durante su intervención ha pasado de puntillas por el tema de su próximo libro, Free!, en el que avisa (más)
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"Las Converse serían propiedad de una universitaria de izquierdas, que desea unas zapatillas 'vegetarianas' (libres de presencia animal) y que probablemente nunca se pondría una Nike, símbolo de la explotación laboral. Pero lo que ella no sabe es que Converse pertenece a Nike. Y que así la empresa "trabaja a la vez en la cabeza y en la cola, en ambos lados de la curva"."
Yo, sin embargo, recomiendo leer "Rebelarse vende: el negocio de la contracultura"
Y de paso, pongo un extracto del inicio, que viene a cuento: http://es.wikipedia.org/wiki/Rebelarse_vende
“Basta con repasar la lista de los libros más vendidos de los últimos tiempos: los ensayos más populares son aquellos que critican el consumismo, como No Logo, Culture Jam, Luxury Fever o Fast Food Nation. «El mercado ha respondido con una abundante oferta de productos y libros anticonsumistas». En la última década, dos de las películas con mayor éxito de público y de crítica han sido El club de la lucha y American Beauty, invitaciones casi idénticas a rebelarse contra el sistema actual. Una de las revistas más vanguardistas y cool de Norteamérica, la contracultural Adbusters, se opone radicalmente al consumo, pero puede encontrarse en cualquier tienda. Creada en 1989 como publicación contra «la propaganda y la mentira imperantes», Adbusters se convirtió en el buque insignia del movimiento contracultural. Su director, Kalle Lasn, aseguró en 1999 que el bloqueo cultural equivaldría a los derechos civiles de los sesenta, el feminismo de los setenta y la protección medioambiental de los ochenta. Pero en septiembre de 2003, la revista Adbusters comenzó a aceptar pedidos de Black Spot, unas zapatillas de deportes «subversivas» fabricadas por ellos mismos que hoy se pueden comprar en Internet por la friolera de 120 dólares. «A partir de ese día, nadie con dos dedos de frente siguió pensando que existiera un enfrentamiento entre la cultura tradicional y la cultura alternativa. A partir de ese día quedó claro que la rebeldía cultural, tal y como la plantea la revista Adbusters, no supone una amenaza para el sistema, sino que es el sistema», afirman Heath y Potter. ¿Se vendió Adbusters al sistema? No se ha vendido, concluyen, porque no tenía una doctrina revolucionaria que vender. «Lo que defendía, sencillamente, era una versión recalentada de la teoría contracultural que la izquierda ha abanderado desde la década de 1970. Y esta doctrina, lejos de ser revolucionaria, ha sido uno de los motores del capitalismo consumista de los últimos cuarenta años», sentencian los autores.
LO MALO ES LO QUE COMPRAN LOS DEMÁS
Lo que vemos en películas como American Beauty y El club de la lucha no es realmente una crítica al consumismo, sugieren los autores, sino una crítica a la sociedad de masas. (...)
Al principio de No Logo, recuerdan Heath y Potter, Naomi Klein se lamenta de la conversión de los lofts de su vecindario de Toronto en condominios que ya nada tienen que ver con la estructura de la fábrica originaria. Ella aclara al lector que sigue viviendo en un loft genuino, como si esto constituyera una rebelión contra el consumismo. Paradójicamente, este tipo de construcciones en Toronto son tan caras como inalcanzables para el común de los mortales; y se han convertido en un must entre los que quieren diferenciarse de los demás. Vemos que lo alternativo, después de todo, no es más que esnobismo y obsesión por la individualidad disfrazado de protesta. «Una gran parte de lo que se considera radical, subversivo o transgresor no lo es en absoluto. Basta con mirar diez minutos MTV para comprobar lo absurda que es esta teoría.» Quienes aceptan la crítica de la sociedad de consumo, sostienen los autores, pecan de ingenuidad. «Al leer la lista de bienes de consumo que (según el filósofo y psicólogo francés Jean Baudrillard) la gente no necesita, lo que leemos es una lista de bienes de consumo que no necesita un intelectual de mediana edad. Cerveza Budweiser no, whisky escocés de malta sí; películas de Hollywood no, teatro vanguardista sí, coches Chrysler no, coches Volvo sí, hamburguesas no, risoto sí». «En otras palabras, el término “consumismo” siempre parece afectar sólo a lo que compran los demás. Por eso da la impresión de que la supuesta crítica al consumismo es puro esnobismo mal disimulado, o, peor aún, puritanismo.»
EL HEDONISMO COMO DOCTRINA REVOLUCIONARIA
En la década de 1960, los hippies declararon su implacable oposición al «sistema». Renunciaron al materialismo y a la avaricia, rechazaron la censura y la estandarización y se propusieron crear un mundo nuevo basado en la libertad individual. Sin embargo, reflexionan los autores, tan buenas intenciones no parecen haber dado resultado. Cuarenta años después, el sistema no sólo no ha cambiado demasiado, sino que se ha fortalecido y mantiene sus jerarquías de siempre. Al fin y al cabo, afirman Heath y Potter, el individualismo que promueve la contracultura es la llama que alimenta al capitalismo: si a todos nos diera lo mismo ser igual que el vecino, nadie se esforzaría por distinguirse de la masa a través de los bienes que compra. La solución que proponían los hippies y que proponen los alternativos de hoy se basa en el hedonismo —la diversión es el acto transgresor por excelencia—. Aquellos hippies de los sesenta fueron los que transformaron un coche típico del nazismo, el escarabajo de Volkswagen, en un símbolo de la rebeldía juvenil anti-represión. Son los mismos que, cuando vieron crecer su prole, decidieron cambiar el escarabajo por el Ford Explorer, símbolo de la libertad y de los viajes sin barreras. «Si la generación de los sesenta parecía estar obsesionada con los coches, la Generación X parece estarlo con el calzado», afirman los autores. Las ruidosas campañas contra Nike han abierto un jugoso mercado alternativo, del que se han aprovechado otras marcas como Vans, Airwalk y los mismos editores de Adbusters. La «rebeldía chic» ha resultado enormemente útil para vender millones de dólares en calzado. Además de calzado, se venden millones en viajes a tierras exóticas —Oriente y el Tercer Mundo se han convertido en el telón de fondo para los viajes iniciáticos personales—. Basta con escuchar uno de los temas más aclamados de Alanis Morisette «Gracias India», en el que la cantante agradece a todo un país su particular transformación interior. Aunque la medicina tradicional ha sido la única capaz de desterrar flagelos como la peste que azotó Europa en la Edad Media, la medicina alternativa gana adeptos entre los «pseudo-rebeldes», y también se transforma en un gran negocio: en 1997, informan los autores, los estadounidenses gastaron aproximadamente 30.000 millones de dólares en este tipo de terapias «no tradicionales». «Estamos ante el concepto de la contracultura en todo su esplendor. La población no se enfrenta a una clase dominante ni a un sistema opresor que les empobrece. El problema consiste en que están prisioneros en una jaula de oro y han acabado adorando su propia esclavitud. La “sociedad” les controla al limitar su imaginación y suprimir sus más profundas necesidades. Para solucionarlo, tendrían que huir de la conformidad. Es decir, deben rechazar la cultura por completo. No les queda más remedio que crear una contracultura basada en la libertad y la individualidad.»"
¿y alguno sabe que Adidas y Puma son de la misma familia?, de hecho eran hermanos los hermanos dassler, por eso puma es "dassler puma" y adidas = "adi dassler"(el otro hermano). Las dos empresas de un pueblecito aleman, eso si, los hermanos siempre se llevaron a matar y los empleados eran muy de la marca suya, así el pueblo casi estaba dividido en dos. La historia es muy curiosa.
#2 ¿Que titular pondrias tú?, siempre suelo dejar el mismo titulo que tiene la noticia, pero si tienes alguna sugerencia, es bienvenida....
Por eso hay que empezar a ser consumidores inteligentes, consumir poco y sabiendo lo que se consume. A ser posible localmente.
#14 aunque las llevases porque todo el mundo las lleva, no serías ignorante.
Serías ignorante en este aspecto en concreto, pero ¿quien no ignora nada? Todos ignoramos algo
#0 joder, ¿de todo el artículo te quedas con el detallito de Nike?
#9 ¿Ignorante por qué? ¿Por no saber a qué marca pertenecen en realidad unas zapatillas? Entonces, ¿lo importante es la marca no?
Yo soy usuaria a diario de Converses (las tengo de todos los colores) porque me encantan. Desde pequeña mi madre me las compraba y yo sigo usandolas, por lo cómodas que son. No sabia que pertenecía a Nike y la verdad, me da igual.
No llevo esas zapatillas porque se lleven sino porque me gustan. ¿Por eso soy ignorante?
#10 , igual que la pantalla de los iMac las fabrica LG: http://www.applesfera.com/2008/11/24-esta-lg-preparando-pantallas-multitouch-para-apple
#12 , apareció por aquí: Los creadores de Adidas y Puma eran hermanos y se odiaban
Los creadores de Adidas y Puma eran hermanos y se ...
elmundo.esSobre lo de que "rebelarse vende" y que hay "vendidos", haberlos haylos. Pero mira, la GPL y CC no dejan de ser licencias que usan el propio sistema de propiedad intelectual para poder llegar a otras alternativas. Yo opino que es legítimo aprovecharse de las herramientas que te dá el sistema para criticarlo o soscavarlo sin que siempre represente que te estás vendiendo a sus intereses.
Si la vida te dá limones, haz limonada.
Muy poca gente sabe que cuando compra un tv lcd de sony lo que realmente está pagando es marca, porque sony utiliza gran parte de los componentes de samsung...
#3 disculpas, no me fijé en que era el mismo título que el original (fui directo al texto), no me hagas caso
Pese a las miles de posibles alternativas tiende a imponerse la dualidad (pc o mac, cocacola o pepsi, pp o psoe...). La vuelta de tuerca de esta dictadura bipolar es cuando las posibles alternativas o la propia dualidad están en las mismas manos. Es una sutil forma de monopolio a todos los niveles.
http://babalum.wordpress.com/2006/10/12/la-larga-estela-el-fin-de-pareto/
Norauto y Midas
Media Markt y Saturn
#23 y #29 Te puedo hacer un motor potente, fiable y económico, ahora elije 2 opciones.
#29 ¿te refieres a que en Seat lo ensamblan mal a posta para diferenciarlo?
#23 Tienes toda la razón, y ese ejemplo que expuse no és representativo, pero Sony abarata mucho coste de ese modo (siendo el principal cliente de Samsung). Creo que és una buena estrategia comercial que consigue abaratar coste y ampliar margen de beneficios. Por otro lado Samsung sale muy beneficiado también, porque vende con su marca y la de Sony...
De todo modos son dos marcas unidas muy estrechamente, de echo Samsung empezó a despegar cuando consiguió el contrato con Sony....
Otro caso: Renault - Nissan
#24 .... Sin comentarios....
#42 .... Me alegro de saber que estás bien informado/a....
A veces me cuestiono a mí mismo si la gente cuando opina, opina con conocimiento o sin él....
¿será del riego?...
#47 Corto y pego...
"La idea no es nueva, reconoce su autor. Se basa en las ideas de Pareto, que en 1880 ya hablaba de cómo el 80% de la riqueza estaba en manos del 20% de la población. Y toma su nombre de su representación gráfica, una curva de 'cabeza' sobresaliente y 'cola' extendida. "La idea de Anderson es obvia, explica bien algo evidente."
#5 No hay "ná" que perdonar...
#3 Larga cola y pondria el icono de foto. Habría más visitas.
"Durante su intervención ha pasado de puntillas por el tema de su próximo libro, Free!, en el que avisa de que el negocio del futuro estará en lo gratuito."
Visión de futuro...
Telecinco y la mafia italiana.
Yo sí lo sabía, y escribí sobre ello en mi blog, lo que ha llegado a ser uno de los primeros resultado en Google cuando buscas por Converse+moda
La gente normalmente es muy ignorante cuando compra.
#23 los motores de los coches de mismo grupo (VW-seat-audi-skoda, peugeot-citroën, renault-nissan, ford-volvo, y un largo etc) son exactamente iguales, se fabrican todos en las mismas plantas y de allí salen para las fábricas que toque de manera aleatoria. esto es, un motor 2.0 TDI de 140cv en un Audi es exactamente igual, en fabricación, verificación, etc. que el que va en un Seat León; la diferencia entre ambos es de la calidad de las piezas que son distintas y el ensamblaje entre sí.
Y Reebok pertenece a Adidas
Las Converse son las zapatillas que yo me compraba en el Cano Cornejo por 500pts cuando tenía 12 años para ir a jugar al futbol. Y debo decir que todo el mundo se reía de mis zapatillas.
Cuando se pusieron de moda no pude sino descojonarme de las vueltas que da el mundo; siguen siendo la misma mierda pero ahora encuentras a más gente que las defienda.
Ni "Converse" ni leches, las "victoria" o las "Happy Luck" de toda la vida del mercadillo, esas si que son la caña de España!!
Me recuerda a un debate que tuve con un amigo hace poco: ¿Por que no aparecen recargas de Nespresso "piratas"? - Porque Nestlé controla el 80% del mercado del café, y seguramente me quede corto.
En este caso, la larga cola sería el café de comercio justo, las tiendas de café locales (todavía existen).
Sobre las TV #10 olvidas algo muy importante, el software/firmware que lleva, y también la gamma y el proceso de verificación del LCD, aunque sólo haya dos fabricantes de LCD en el mundo, pueden existir diferencias enormes entre el mismo fabricante. Lo mismo con los motores de Audi vs Skoda, puede ser "el mismo motor", pero los procesos de verificación, los materiales, el cuidado y acabado, nunca será el mismo.
Pepsi no era de Coca-Cola?
-- Mozo, tráigame 2 Mirindas por favor.
#14 Hombre yo creo que ignoras las atrocidades que Nike comete por el mundo, te recomiendo leer "No logo".
Todos ignoramos bastantes cosas.
A ver, vamos a aclarar una cosa de las TV y los LCD. En realidad hay unos pocos fabricantes de paneles LCD que fabrican los paneles para la mayoría de las marcas de monitores y tv, de ahí que varias marcas compartan componentes. Otra cosa es que algunas marcas fabriquen el componente entero para otra, que se da el caso, pero es más una anécdota que otra cosa.
#22 Ese libro parece una respuesta a Naomi Kleim sin mucho acierto, por lo que pone en wikipedia. Además Kleim ha escrito 2 libros en 8 años, no parece que se este forrando a base de libros como Michel Moore que saca uno cada 6 meses.
Por cierto soy al único que le parece que el club de la lucha no es una peli sobre rebelarse contra el sistema sino la vida de un pobre enfermo mental??
jEjE, el símbolo cani(Nike de muelles) y el de los gafapastas "pa la misma saca".
¿Y porque debería importarnos?
#20 Al fin y al cabo, todos jugamos al capitalismo y hacemos que la cabeza del gráfico suba más arriba y la cola se extienda, y es inevitable escapar a esto.
Opinión personal: No me gusta como está escrito el artículo, puede que sea porque estoy recién despertado, pero no me he enterado bien de lo que querían decir.
ESTE TIO PRACTIA EL MISMO DEPORTE QUE EL CRITICA. otro chupon subido al carro. Vamos a ver que me relaje. este tio va y se entera ahora que el futuro esta en lo gratuito? AHORA? cuando google , facebook , youtube y demases ya practican ese deporte digamso desde hace 7 años o mas?
tengo una buena. voy a escribir un libro sobre el descubrimiento de la rueda. ESE GRAN INVENTO QUE NOS PERMITE MOVERNOS FACILMENTE SOBRE SUPERFICIES. me voy a forrar.
El dia que un periodista cuente una noticia de un periodo inferior a un mes de antiguedad ...desaparecera el universo.
#10 pero LG y Apple son empresas independientes
Gran artículo, estoy con el de Wired.
#0 Perdona, pero si que lo sabía.
Otro ejemplo de diversificacion:
http://www.elcorteinglescorporativo.es/elcorteinglescorporativo/elcorteinglescorporativo/portal.do?IDM=5&NM=2
Perdón, en #16 quería decir #11 (no sé porque no me deja editar)
No lo sabes porque es una estrategia de empresa, sólo faltaba que las marcas hagan campañas publicitarias para decir que empresas tienen o no en su haber
Y la Sexta y PRISA al PSOE
#3 A ver una cosita Edusan, a veces vale mas no poner ninguna noticia que poner chorradas como esta colega.
Que no por salir en primera pagina del meneame te van a dar un ping.
Te pueden dar dos uno por....y otro por lo pierdes.